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這場大咖齊聚的盛會 為網媒發展帶來啥“干貨”?

來源: 2019-07-30 00:15:27
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    2019中國網絡媒體論壇昨天在天津開幕,中央和各地網信辦、中央及地方新聞媒體、主要商業網站、互聯網企業的代表及專家學者等,圍繞新時代網絡媒體發展趨勢、加強網上內容建設和推進網絡媒體在內容、技術、產業、國際傳播層面的創新與變革等方面進行深入研討,以推動媒體融合向縱深發展。

    □東方今報·猛犸新聞記者 米方杰

    全國258家網絡媒體 800名嘉賓出席論壇

    本屆論壇由中央網信辦指導;中共天津市委網絡安全和信息化委員會、人民日報社、中華全國新聞工作者協會、中國網絡社會組織聯合會主辦;人民日報社新媒體中心、天津市委網信辦、濱海新區區委區政府、河西區委區政府承辦,全國258家網絡媒體、800名嘉賓出席論壇。

    據悉,開幕式后便是主論壇,人民日報社副總編輯兼海外版編輯部總編輯許正中,新華社副社長、黨組成員劉思揚,中央廣播電視總臺黨組成員、副臺長閻曉明,騰訊公司董事會主席兼首席執行官馬化騰,網易公司創始人兼首席執行官丁磊,中國工程院院士劉韻潔等分別發表主題演講。當天下午,同時舉行內容、技術、產業、國際傳播四個分論壇。

    推進媒體深度融合要提升四“力”

    在許正中看來,媒體深度融合要提升四“力”。

    推進內容生產改革,提升信息聚合能力。“好內容可以跨平臺傳播,好內容自帶網絡流量,好內容可以構成入口。”據介紹,人民日報通過個性化制作、可視化呈現、互動化傳播,生產出一系列現象級新媒體產品。人民日報新媒體推出的“中國一分鐘”系列微視頻僅在人民日報兩微兩端的總點擊量就突破10億次。

    推進傳播渠道改革,提升信息分發能力。人民日報客戶端今年還將在內容優化等方面做出較大改革。許正中介紹,目前,人民日報法人微博全平臺粉絲數超過1.4億;微信公眾賬號關注數突破2600萬;抖音賬號關注數突破3200萬;快手賬號關注數突破760萬。形成互聯網多平臺百花齊放、圖文音視頻交相輝映的傳播格局。

    推進技術手段改革,提升人工智能運用能力。融合發展是以技術創新為引領的變革。據介紹,目前,人民日報正在全方位推動技術創新,在5G運用、人工智能等方面進行探索,籌備建立產學研結合的重點實驗室、研究院等。

    推進媒體運營改革,提升服務用戶能力。在許正中看來,要擴大傳播覆蓋面,需要對媒體運營方式進行改革。人民日報依托遍布全國的采編體系、分支機構,增強本地化、區域化的新聞信息服務,對客戶端的地方頻道運營模式進行改革;同時,把吸引年輕用戶,特別是移動互聯網“原住民”作為重要任務。

    “今年,我們將繼續運用兼具新穎性、參與性、互動性的傳播形態,推動新媒體傳播由‘懂我’向‘有我’轉變。”許正中說。

    移動互聯網成新聞輿論主戰場 主流媒體要及時挺進

    移動互聯網成新聞輿論主戰場,劉思揚在主題演講中表示,主流媒體應該“挺進主陣地,打好主動仗”。

    作為主流媒體,挺進移動互聯網主陣地,是主流媒體融合的必答題,要深刻認識全媒體時代的機遇,推動媒體融合向縱深發展。要增強腳力、眼力、腦力、筆力,打造傳得開、叫得響、留得住的精品報道,讓正能量更強勁、主旋律更響亮。主流媒體要提高正確引導社會輿論能力,要既不失語又不誤語,營造風清氣正的網絡空間。

    在劉思揚看來,提升網絡輿情引導的有效性,觸發情感是基礎,廣告語態是手段,強化互動是關鍵,形成合力是保障。把握“正能量是總要求”內涵,推動媒體融合向縱深發展,必須始終堅持內容建設這個根本。主流媒體要從拼流量向拼質量轉變,從聚流量向聚人心轉變,以內容優勢贏得發展優勢。同時,主流媒體要把握“管得住是硬道理”內涵,推動媒體融合向縱深發展,必須始終堅持導向為魂這個核心。面對跨時空、大容量、開放性、交互式、移動化等特點,要在導向管理上做到與傳統媒體一個標準、一體管理。

    此外,劉思揚表示,要把握“用得好是真本事”內涵,推動媒體融合縱深發展,必須始終堅持創新為要這個關鍵。互聯網“用得好”的關鍵是把握準、摸得透、勇創新,“隨著5G、大數據等新技術不斷發展,把握數據是未來媒體發展的重要基礎,要從‘消息總匯’向‘數據總匯’跨越”。

    融合成媒體發展潮流要主動作為

    在“內容制作的變與不變”方面,閻曉明認為,互聯網的內容制作需要堅守政治立場、尊重新聞規律,這是“不變”,但是隨著互聯網發展,技術變革是內容宣傳遇到的最大變數,近年來,伴隨技術產生微博、微信、客戶端等不同形態,需要與之相適應的內容,技術、內容已進入相互啟發的階段。技術引發巨大需求后,媒體需調整機制適應新形態需求,根據網絡特性進行內容升級;在“平臺建設的為與不為”方面,應該處理好傳統媒體與新興媒體、自建平臺與共享平臺的關系,有所為有所不為;而技術研發需要適應網絡生產形態,必須關注新技術和隨之產生的新形態。

    閻曉明表示,互聯網為我們創造了無限可能,唯有順應網絡潮流,主動作為,才能脫穎而出。

    優質內容才能產生共鳴 內容建設是媒體融合發展根本

    馬化騰在發言中提到,5G時代,萬物皆媒體。物、媒介、信息之間的連接顯得尤為重要。媒體的融合發展勢在必行。

    在馬化騰看來,優質的內容才能讓用戶產生共鳴,內容建設仍是媒體融合發展的根本。網絡媒體的優勢在于信息傳播覆蓋面巨大和互動性。這與傳統媒體傳播的權威性、公信力和專業性相互融合,可以實現優勢互補,共同實現價值增量。

    “媒體融合發展是一項復雜的系統工程,也是一場跨時代的變革與創新。”馬化騰表示,在即將到來的5G時代,媒體融合發展還將有更多的可能。

    媒體融合也要大膽玩“跨界” 讓主流聲音變成流行

    在丁磊看來,營造健康的網絡空間,主流聲音就要加大,在信息源可靠的基礎上,用流行語言形成爆款。未來媒體的核心能力就是制造流行的能力,用流行語言包裝主流事件,把控內容的時代價值。

    近年來,互聯網企業都流行起跨界,丁磊便是其中一個典型代表。對于媒體融合發展,善于玩跨界的丁磊表示,從媒體融合的效率來看,傳播需要更大膽地跨界,未來媒體跨越的不僅是技術,更是內容。比如媒體與教育、文娛、生活等方面,傳播中國聲音,講好中國故事。

    “同時,從媒體融合深度來看,網上要有快速傳播的能力,網下還要有沉淀經典的能力。”丁磊表示。

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